Kegagalan Spektakuler Menceritakan Kisah Perniagaan Yang Menjadi Sangat, Sangat Keliru

2024 Pengarang: Francis Oldridge | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 20:41

Seperti bangkai kereta api pepatah dari mana kita tidak dapat melelapkan mata, ada sesuatu yang sangat menarik mengenai kisah perniagaan besar yang berantakan. Atau, dalam banyak kes, ini lebih dari sekadar letupan, dan dalam beberapa kes, letupan disebabkan oleh penipuan dan tuduhan salah laku seksual - begitu juga kisah televangelists Jim dan Tammy Faye Bakker, yang menjalankan Warisan USA yang runtuh, bertema Kristian taman hiburan.

perniagaan besar yang berpecah bencana menjadikan cerita baik, tetapi pencerita yang baik masih diperlukan. Dan di situlah Lauren Ober melangkah masuk. Ketika dia menerangkan: "Kisah perniagaan hanyalah kisah manusia, tetapi melibatkan lebih banyak wang."

Orang asli Pittsburgh tidak asing lagi untuk berkongsi cerita ketika dia menerima ketua tuan rumah Medipodcast Publik Amerika yang baru, bekerjasama dengan Carlson School of Management di University of Minnesota, Spectacular Failures, dan dia juga tidak asing dengan jurnalisme audio. "Saya bertugas sebagai wartawan surat khabar selama bertahun-tahun sebelum saya berpindah ke radio," jelasnya, "yang saya lakukan pada tahun 2012. Oleh itu, saya telah menggunakan audio sejak itu. Saya bekerja untuk WAMU, stesen NPR di DC, dan saya menjadi tuan rumah pertunjukan untuk mereka yang dipanggil The Big Listen yang dijemput oleh nasional NPR … peluang untuk Kegagalan Spektakuler muncul tahun lalu, dan saya terus menerus.

"Kami juga ingin melihat orang-orang tertentu menang … Di Amerika, kegagalan tidak perlu mengakhiri anda."

Lauren mahu pendengar yang berpotensi memahami satu perkara terlebih dahulu: ini bukan untuk ahli perniagaan; anda boleh menikmati Mendengarkan Kegagalan Spektakuler sama ada anda mempunyai MB dari Villanovor yang tidak anda ketahui turunannya dari daguerreotype. Di tengah-tengah rancangan ini terdapat kisah mengenai orang yang menjalankan perniagaan yang gagal, yang menjelaskan apa yang berlaku dan mengapa. Ini bukan pertunjukan perniagaan, dengan kata lain.

"Saya tidak tahu apa-apa mengenai perniagaan pada masa itu [peluang tuan rumah muncul] - saya adalah pemerhati biasa, pengguna berita, tetapi jika anda bertanya kepada saya apakah sekuriti yang dijamin, saya tidak akan mempunyai jawapan yang lancar. Amanat pertunjukan ini adalah untuk membuat program naratif yang akan dinikmati oleh orang bukan perniagaan biasa. Cerita yang kami pilih mempunyai banyak watak di dalamnya, latar belakang kebetulan adalah mengenai perniagaan,”kata Lauren.

Oleh itu, apakah jenis cerita yang diliputi oleh Spectacular Failures dan watak-watak di dalamnya?

Jumpa Leonard. Dia brewerianaficionado. Secara khusus, dia mengumpulkan bir menarik Schlitz seperti tarikan tarik, dulang, dan cermin bar.

Tidak pernah mendengar mengenai Schlitz? Ketahui bagaimana syarikat yang pernah menjadi pengeluar bir terbesar di A. S. tidak lagi wujud: https://t.co/gIiMb2dpC1 pic.twitter.com/u6dIp1ZSDf

- Kegagalan Spektakuler (@FailureShow) 3 Julai 2019

Contohnya, ada episod yang disebut "Schlitz Beer menjadi buruk, kemudian menjadi lebih buruk". Yang pertama adalah mengenai bagaimana " Bir yang terkenal di Milwaukee "memotong sudut dan kehilangan pelanggannya yang paling setia." Dalam episod itu, Lauren dan pasukannya menceritakan kisah Schlitz, bir yang dibancuh sejak tahun 1849 dan oleh saingan Lehe-neck-neck 1970-an Anheuser-Busch untuk gelaran kilang bir terbesar di Amerika. "Dan kemudian, sepertinya semalam, Schlitz hilang."

Bacaan lanjut

• Perancangan Kewangan 101: Apa yang Harus Dilakukan ASAP untuk Membangun Kekayaan Jangka Panjang
• 11 Buku Perniagaan Terbaik untuk Membantu Anda Mencapai Kejayaan mengikut Syarat Anda
• Petua Temubual Pro yang Akan Membantu Anda Menggapai Impian Anda

Jadi apa yang berlaku? Ringkasnya, siri kejadian malang tetapi dapat dielakkan sepenuhnya. Pada tahun 1970-an, inisiatif pemotongan kos yang sesat menyaksikan kilang bir menukar sebahagian besar barli maltnya untuk mendapatkan sirap jagung yang murah dan penggunaan sejumlah ramuan lain yang lebih murah juga. Formula baru ini sangat buruk dan banyak peminat Schlitz berhenti dari jenama ini. Menghadapi penurunan penjualan, pada tahun 1977 syarikat melancarkan kempen iklan yang memalukan yang menampilkan lelaki yang marah secara berkesan mengancam penonton jika mereka menukar bir. Sebagai tindak balas, lebih ramai orang menukar bir. Seterusnya, syarikat itu mula menggunakan bahan tambahan anti-kabut yang mempunyai reaksi dengan bir dan menyebabkan penarikan lebih daripada 10 juta botol bir Schlitz. Menjelang tahun 1981, kilang bir yang dahulunya hebat tidak lagi dibeli oleh Bud.

Jangan bimbang, rancangan Lauren menjadikan keseluruhan sagmore berwarna daripada itu, seperti yang dilakukan dalam setiap episod setengah jam. Melalui gabungan wawancara, monolog naratif, muzik, suara yang dirakam di lokasi, dan klip arkib, Kegagalan Spektakuler menggunakan mediumnya dengan sangat baik untuk menceritakan kisah tentang segala-galanya dari jumlah kegagalan yang sepenuhnya dari MoviePass hingga kisah David dan Goliath mengenai pemakaman keluarga ruang tamu mengambil bilion dolar, syarikat multinasional … dan menang.

Masih ingat ketika anda pertama kali mendengar mengenai tiket wayang wayar tanpa had dengan harga $ 9,99 sebulan? Kedengarannya terlalu bagus untuk menjadi kenyataan, bukan? @oberandout merangkumi kebangkitan dan kejatuhannya dalam episod terbaru kami! Dengarkan di pautan di profil kami atau di aplikasi kegemaran anda.

Apa yang menarik kita untuk topik ini? Perkara yang sama menarik perhatian Lauren Ober ke pertunjukan di tempat pertama. "Saya rasa ada dua perkara. Pertama, maksud saya ada dos schadenfreude yang sihat, ini adalah orang yang kita suka melihat perkara buruk - baik, bukan perkara buruk, tetapi perkara malang - berlaku; jenis orang tertentu dan bukan kepada kita. Tetapi kami juga ingin melihat orang-orang tertentu menang. Kami ingin melihat bahawa kegagalan tidak akan mengakhiri anda, dan saya rasa di Amerika - dan [untuk] tempat lain ini tidak benar - di Amerika, kegagalan tidak perlu mengakhiri anda."

Dia menambah: "Kami juga suka kegagalan kerana ia berkaitan. Siapa di antara kita yang belum gagal?"

Mengatasi semua Kegagalan Spektakuler? Lihat podcast hebat ini.