36 Jam Di ISPO, Pameran Perdagangan Sukan Terbesar Di Dunia

2024 Pengarang: Francis Oldridge | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 20:41

Apabila saya mengatakan bahawa ISPO adalah peristiwa besar, saya sukar melakukannya. Apa itu ISPO? Mengapa, ini adalah pameran perdagangan barangan sukan dan pakaian terbesar di dunia, dan ia diadakan setiap tahun di Munich, pusat pameran Neue Messe München di Jerman, kemudahan yang menempati 16 bangunan bersaiz gudang dan ruang luar seluas beberapa ekar.

Angka di sini hampir terlalu besar untuk dikira, seperti ketika seseorang cuba memahami unit astronomi, tetapi mari kita mencuba pula: kapasiti dalaman pusat pameran ini lebih dari 1,973,503 kaki persegi. Rumah seluas 7,000 kaki persegi ini dianggap sebagai rumah agam yang paling besar. Oleh itu, untuk memecahkannya: Anda boleh memuat lebih dari 280 rumah berukuran 7,000 kaki persegi ke ruang dalaman kemudahan ini.

Tetapi dalam hal ISPO (dalam bahasa Inggeris singkatan diterjemahkan ke Pameran Perdagangan Antarabangsa untuk Barang Sukan dan Pakaian Sukan, dan itu jelas dikeluarkan, sekiranya anda tertanya-tanya), bukannya tempat tinggal, dewan dipenuhi dengan jenama yang memamerkan segalanya dari pekeliling mendaki terkini hingga bahan penebat canggih hingga bola sepak terbaik hingga papan pengayuh hingga beberapa teknologi unjuran hologram yang baru (yang dipamerkan Adidas; tidak pasti apa yang ada kaitannya dengan barang sukan atau pakaian, tetapi ia masih sejuk). Hampir 3,000 peserta pameran yang berbeza mendirikan bilik, beberapa di antaranya berukuran bilik almari pakaian, yang lain cukup besar untuk memuatkan seluruh kolam renang. Kita akan sampai kemudian, tetapi secara ringkasnya, jika anda ingin melihat pada dasarnya apa sahaja dan semua yang berkaitan dengan barang sukan dan pakaian, anda akan melihatnya di ISPO. Satu-satunya masalah ialah anda hampir tidak mempunyai peluang untuk melihat semuanya kecuali anda berjalan tanpa henti melintasi gerai yang tidak terhitung jumlahnya sepanjang keseluruhan pameran perdagangan selama empat hari. Kadang-kadang saya berjoging, dan saya masih belum menggaru permukaan dalam dua hari saya.

Saya menghadiri ISPO sebagai tetamu ColumbiSportswear terutamanya pada kesempatan ketua wanita yang terhormat, Gert Boyle, menerima anugerah Piala ISPO sebagai penghargaan atas sumbangannya dan Columbia yang tidak ternilai dalam dunia sukan, baik melalui produk inovatif yang ditawarkan oleh syarikat itu sendiri sebagai serta sumbangan peribadi yang telah diberikan oleh Gert dan rakan-rakannya kepada organisasi seperti Paralimpik. Gert, yang berusia 93 pada masa penulisan ini, tetap bekerja setiap hari. Walaupun dia memutuskan untuk tidak melakukan perjalanan dari pangkalannya di Portland, Oregon, ke Munich untuk menerima anugerah itu, anaknya dan cucunya, CEO Tim Boyle dan Presiden Columbi Joe Boyle masing-masing, hadir untuk upacara tersebut. (Satu perkara lagi yang perlu diperhatikan di sini: Anugerah Yhis tidak pernah diberikan kepada bukan atlet sebelumnya. Gert, "Ibu Tough" kerana dia terkenal berikutan kempen pengiklanan yang berjaya yang dilancarkan pada tahun-tahun akhir abad ke-20, pecah lagi penghalang ketika dia memperolehnya.)

Oleh itu, setelah penerbangan redeye, bencana hotel kecil, dan beberapa perjalanan di sekitar Munich vitaxi dan Uber, saya berakhir di pusat konvensyen Neue Messe München pada lewat petang Isnin. Saya merasa letih, sedikit bingung, dan langsung merasa bingung dengan banyaknya pameran perdagangan ISPO. Walaupun dengan arahan berulang kali dari staf acara, saya masih memerlukan waktu untuk mencari Columbibooth - gerai yang seukuran rumah keluarga tunggal standard, dengan cara, untuk sekali lagi mendapatkan kediaman: ini adalah konvensyen yang sangat besar.

Gerai itu akan menjadi tempat perlindungan saya di tengah-tengah lalu lintas kaki tanpa henti yang secara berkala diselingi oleh orang yang melewati basikal, skate, skuter, dan perkara-perkara pelik ini yang kelihatan seperti ski dengan roda pneumatik di setiap hujungnya. Bilah gunung, saya rasa? Salah satu perkara yang anda pelajari dengan cepat semasa berjalan di lorong di ISPO adalah bahawa banyak orang yang bergerak dengan roda sedang menguji gear untuk pertama kalinya dan jauh dari pengguna yang pakar. Perkara menjadi lebih menarik sekitar jam empat atau lima petang, kerana banyak gerai mula menghidangkan minuman keras pada waktu itu.

Bagaimanapun, pada hari pertama, saya menghabiskan sambil berjalan-jalan tanpa tujuan dan mengambil gambar perkara yang menarik perhatian saya. Ini termasuk kolam besar yang didirikan di tengah-tengah satu dewan di mana pengayuh dayung dan peselancar mencuba peralatan baru. Di dekat kolam itu terdapat paip separuh bersaiz penuh di mana beberapa pemain skateboard yang mahir melakukan trik di samping beberapa pemain skat yang kurang mahir yang memar mereka sendiri sebelum sekumpulan penjaja. Saya melihat jenama terkenal seperti Osprey dan Black Diamond bersama syarikat yang akan saya kenali sebagai pemain utama di pasaran Eropah walaupun mempunyai sedikit penembusan di Amerika Syarikat, seperti Jack Wolfskin, jenama pakaian luar Jerman yang menikmati tahap prestij dan kesedaran pelanggan yang sama sebagai Columbihas di sisi kolam ini.

Malam itu? Bir dan sosej. Lagipun saya berada di Munich.

Keesokan harinya, saya terbangun pada pukul 5 pagi, yang sama sekali tidak masuk akal, memandangkan di zon waktu rumah saya, ia menjelang tengah malam dan ketika saya tidur sekitar jam 11:30 malam. waktu tempatan malam sebelumnya. (Dan setelah tidur selama tiga jam di dalam pesawat. Oh ya.) Saya membunuh beberapa jam membaca, menghantar beberapa e-mel, dan minum kopi, kemudian meletakkan wajah permainan saya dan menuju ke Columbibooth, berpura-pura saya tidak ketinggalan jet dan separa mengigau. Pagi itu, saya dijadualkan untuk menemubual Tim Boyle, Ketua Pegawai Eksekutif syarikat ColumbiSportswear yang disebutkan di atas. Nasib baik, Tim ternyata menjadi salah satu CEO jenama global bernilai lebih bernilai dan mesra yang belum saya temui.

Saya akan menyampaikan butir-butir wawancara itu dalam artikel berikutnya, tetapi cukup untuk mengatakan, masa saya bercakap dengan Tim dan kemudian dengan anaknya, Joe, sangat terang, dan bukan hanya berkaitan dengan jenama mereka. Apa yang saya fahami dengan lebih mendalam semasa saya di ISPO adalah bagaimana sukan fenomena antarabangsa sebenarnya. Saya melihat penjual tekstil Cina dalam pertemuan dengan jenama pakaian Amerika. Saya melihat atlet Eropah mencuba bola sepak Pakistan. Saya melihat pereka perkakasan trek dan lapangan India, pembuat skate ais Kanada, syarikat but Itali, dan semua yang ada di antara keduanya. Sekiranya anda pernah tertanya-tanya seperti apa globalisasi, seperti ISPO. Dalam beberapa hari, banyak barang dan pakaian yang digunakan oleh atlet, petualang, dan peminat luar mencari jalan ke pasar runcit, atau bahkan wujud, berkat pertemuan dan penemuan lelaki dan wanita industri sukan membuat di sana di pinggir perindustrian Munich.

ISPO sangat besar dan menarik dan luar biasa, dan jika anda suka sukan dan luar, anda hanya perlu pergi sekurang-kurangnya sekali.

Gambar ciri adalah milik ISPO / Facebook. Semua gambar lain oleh Steven John / The Manual.