Temui Cariuma, Jenama Kasut Lestari Yang Benar-benar Berjalan

2024 Pengarang: Francis Oldridge | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 20:41

Mereka mengatakan alasan untuk pendidikan Ivy League adalah hubungan yang anda buat, untuk masuk ke bilik di mana tawaran dibuat. Anda tahu jenisnya: panel kayu, cincin dengan asap cerut, semua jabat tangan kolegial dan kaki bersilang di kerusi bersayap kulit. Tetapi Cariuma, yang diasaskan pada tahun 2018 oleh pemain Brazil David Python dan Fernando Porto, memaparkan kisah asalnya ke pondok ski di mana para pengasasnya bermain-main dari Harvard Business School. "Saya hampir mengunjungi setiap pusat peranginan dalam MBA dua tahun saya," kata Python, 38, kepada The Manual. "Saya sama sekali tidak belajar perniagaan. Saya berada di sana hanya untuk papan salji. " Ini hanya penyimpangan pertama dari banyak yang menyebabkan syarikat yang masih muda melakukan semuanya dengan cara yang terbaik.

Ketahui Lebih Lanjut di Cariuma

Panduan Berkaitan

• Jenama Pakaian Terbaik untuk Lelaki
• Kedai Pakaian dalam talian Terbaik untuk Lelaki
• Jenama Pakaian Skateboard Terbaik untuk Lelaki

Wunderkind itu direkrut pertengahan MB untuk menguruskan perniagaan kasut wanita yang dikendalikan oleh keluarga yang khusus dalam fesyen pantas. Di sana, dia dengan tenang mengeluarkannya selama tujuh tahun, mengawasi sekitar 600 pekerja sambil menahan kebakaran yang tidak terhitung jumlahnya. "Saya melihat kembali bagaimana saya bertindak balas terhadap e-mel dan rutin serta tarikh akhir," katanya. "Saya melihat ada cara yang lebih baik untuk mempercayai pekerjaan orang, membiarkan kesalahan dalam persekitaran kreatif, dan mempunyai hubungan yang berbeza dengan masa."

Bersamaan dengan ini, Porto hampir sepanjang karier fesyennya sendiri. Python mengatakan Porto telah memulakan syarikat kasut pertamanya di Brazil pada usia 18 tahun dan muflis pada 23 sebelum bangkit semula dari abu. Dia adalah "penyihir produk yang aneh, dengan perhatian yang terperinci," dan cukup pasti, ketika kedua-dua jenama kasut Cariumin 2018 itu diasaskan, dia masuk ke peranan kejuruteraan produk dan sumber. Mereka adalah dua sisi duit syiling yang sama dengan latar belakang sukan aksi - melayari Python dan bermain skateboard untuk Porto.

Tetapi di sebalik pengalaman kasut pasangan, rancangan itu tidak pernah khusus untuk memulakan syarikat kasut.

“Saya telah memberitahu isteri dan rakan saya sebanyak 50 kali bahawa saya tidak akan pernah memulakan perniagaan [kasut]. Jangan sekali-kali,”kata Python, mengingat kembali keperitan dan kualiti hidup untuk semua orang yang terlibat. Sebaliknya, perkongsiannya dengan Porto adalah orang yang tepat dan bukannya projek yang tepat. "Kami bermula dengan 'siapa,' bukan dengan 'apa' atau 'bagaimana,'" lanjutnya. "Kami bermula dengan kepercayaan ini bahawa orang luar biasa dapat melakukan perkara-perkara hebat bersama-sama."

Mengapa kasut, selain kekayaan pengalaman pasangan yang jelas? Pada akhirnya, itu kerana belum ada yang melakukannya dengan betul. Berikut adalah beberapa soalan: Bagaimana jika produk dirancang untuk menjadi klasik dan bukannya canggih, oleh itu kurang rentan terhadap kehendak musim ini? Bagaimana jika komponen bersumber dari bahan yang lebih lestari dan hijau? Dan bagaimana jika bekerja untuk syarikat itu dianggap sebagai lencana kehormatan dan bukan satu-satunya pilihan?

"Tidak ada rancangan kesinambungan yang dapat terjadi tanpa mengumpulkan sekumpulan orang yang benar-benar mempercayainya," kata Python, dan seperti perkongsian pengasasnya, Cariumbegan dengan orang-orang itu sendiri. Kedua-duanya mengunjungi 12 kilang, menyempitkannya kepada dua pilihan asli Brazil. Pekerja mendapat upah yang adil, keadaan kerja yang selamat, dan sumber yang banyak yang membolehkan mereka menjaga kesihatan mental, emosi dan fizikal mereka. Ini adalah domain Python. Porto beralih kepada bahan. Buluh, getah asli, tebu, gabus, dan kapas organik dipotong menjadi siluet klasik, dicelup dengan bahan kimia bersertifikat Biru, disajikan dalam kemasan kitar semula, dan dikirimkan dengan standard karbon-neutral. Tidak ada syarikat yang pernah mencapai piawaian persekitaran dan personel yang begitu baik kerana tidak ada syarikat lain yang menetapkan nilai-nilai ini sejak awal.

"Visi kami adalah untuk menjadi jenama global dalam contoh bagaimana perniagaan fesyen yang menguntungkan dapat berkembang tanpa membahayakan planet ini," kata Python. "Dan itu visi yang tidak dapat diterima oleh syarikat besar."

Tanpa membuang masa, Carium membuka batu bata pertama pada tahun 2019 kurang dari setahun setelah menggantung serpihan digital mereka dalam talian. Itu adalah lokasi pop-up tiga bulan di Pantai Venice yang bertujuan untuk menyediakan pantai ke pasar Amerika. Di sinilah perkara yang ingin tahu berlaku: pemain skateboard mula mengambil kasutnya.

Untuk memberikan konteks ringkas, kebanyakan produk dalam papan luncur bersifat temporal: roda uretana hancur, trak logam tergelincir, dan dek maple tujuh lapis Kanada tersekat dengan satu pendaratan yang salah tempat. Kasut boleh menggunakan kekuatan pemusnah yang paling besar berkat griptape seperti kertas pasir di bahagian atasnya, dan hanya dalam masa seminggu untuk beberapa kelebihan yang boleh mereka pakai melalui sisi dan ke kaus kaki. Atas sebab inilah syarikat-syarikat, selama beberapa dekad, hanya dapat menaikkan harga untuk barang keperluan penting, yang bermaksud bahawa mereka mesti dihasilkan dengan harga semurah mungkin untuk mengekalkan margin keuntungan yang sudah sangat rendah. Environmentalism, jika dipertimbangkan sama sekali, hanya mempunyai landasan yang begitu lama.

Tetapi Carium telah membuat ribuan keputusan yang tepat dari sudut pandang lingkungan, dan telah mengandalkan sukan ini melalui siluet klasiknya untuk menginspirasi reka bentuk moden. Sungguh, itu adalah senario seperti Field of Dreams, dan di tanah subur di pusat industri California Selatan, Carium menemukan bahawa apa yang dibina telah mendorong pemain skat yang berpikiran sama untuk datang. Terdapat pasaran untuk kasut yang tahan lasak jika dapat dibuat, dan oleh itu syarikat akan membuatnya.

Porto, bergerak masuk dan keluar dari pemandangan skate, merekrut sejumlah pelumba pasukan yang mengejutkan pada musim panas pertama, termasuk beberapa yang terbaik di dunia dari A. S. dan Brazil. Atlet ini menjadi penguji pakaian masa nyata, menghancurkan kasut prototaip secepat yang dibuat. Askar-askar yang jatuh dikumpulkan oleh Porto dan, bersama dengan maklum balas, akan menyumbang kepada lelaran seterusnya dan seterusnya dan seterusnya. Hasilnya adalah CatibPro, kasut skate prestasi pertama syarikat, yang dikeluarkan pada bulan September 2020.

"Saya sangat percaya bahawa setiap kita mengalami kesan budaya yang telah kita ikuti dalam menciptakannya," kata Steve Berra, mantan pemain skateboard profesional yang mengasaskan rumah kandungan The Berrics dan taman skate swasta, yang telah memimpin peranan dalam industri. The Berrics juga bekerjasama dengan Cariumfor CatibPro edisi khas dan telah menjadi salah satu penyokong terbesar (dan paling berpengaruh) syarikat. "Kita mempunyai tanggungjawab untuk apa yang berlaku sekarang kerana bukan sahaja kita akan mengalami kesannya esok, tetapi juga anak-anak kita. Kesan [Cariuma] pada komuniti skate haruslah signifikan kerana saya ingin mempercayai bahawa papan seluncur telah mendahului populasi umum dalam hampir semua perkara yang berkaitan dengan budaya dan penting."

Pada masa kedai skate, pusat tradisional untuk komuniti skate tempatan, mengalami tekanan dengan sekatan COVID dan pencerobohan penjualan dalam talian, Cariumhas menolak tren itu dan hanya meningkatkan sokongannya. Sehingga kini, ia bekerja dengan 50 kedai yang berbeza di seluruh negara dengan model pengedaran dan reka bentuk produk yang inovatif, yang terakhir termasuk Menjual kasut tunggal, yang membolehkan pemain skat sisi untuk memperpanjang umur kasut mereka dan mengurangkan sampah. Segala-galanya mengenai interaksi Cariuma dengan perniagaan kecil ini adalah intim, hingga ke kepala program itu sendiri, iaitu Python. "Kemungkinan anda mendapat e-mel dari saya jika anda membeli Cariumis satu dari 10," katanya sambil ketawa.

Tetapi bagi kita yang telah bergerak melewati zaman tangga tangga dan perbukitan pengeboman, Cariumstill menjadikan kasut berjalan kaki. Sol berasaskan gabus sangat selesa, dan gayanya, yang jelas mengaitkan gaya skate klasik dan tenis, sesuai dengan segala hal. Bahagian terbaik: Dengan setiap pasangan, rata-rata lelaki menyumbang kepada kira-kira setengah penyebab, dari kualiti hidup pekerja kilang Brazil hingga percambahan bahan yang lebih hijau dan pembinaan semula persekitaran itu sendiri. Pada yang terakhir, syarikat itu dijangka akan menumbangkan berjuta-juta pokok yang ditanam semula di kawasan hutan hujan pesisir Brazil yang menyusut pada akhir 2021. (Cariumplants dua untuk setiap sepasang kasut yang dijual.) Python, yang mempunyai warisan orang asli, mengatakan syarikat akan memperluas program ke Amazon tahun ini.

Untuk kebaikannya, Carium membuktikan bahawa hasil akhirnya adalah jumlah keputusan yang lebih kecil. Tetapi sekali lagi, keputusan itu selalu dibuat oleh orang-orang itu sendiri. "Kisah Cariumis kisah dua rakan berkumpul," kata Python. "Kita masing-masing datang dengan perspektif sendiri mengenai sumbangannya sendiri kepada dunia."

Ketahui Lebih Lanjut di Cariuma

Baca lebih lanjut: Jenama Fesyen Lestari Terbaik