Dalam Memoriam: Gert Boyle, 'Tough Mother' Legendary Columbia

2024 Pengarang: Francis Oldridge | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 20:41

Gertrude Lamfrom dilahirkan pada 6 Mac 1924, di bandar Augsburg, Jerman. Beberapa tahun pertama hidupnya damai dan selesa, tanpa wang kerana keluarganya memiliki kilang baju yang berkembang maju. Masalahnya adalah kenyataan bahawa Lamfroms adalah orang Yahudi. Kilang itu dirampas ketika Nazi mengetatkan kekuatan mereka, dan keluarga itu melarikan diri dari negara itu pada tahun 1937. Lamfroms menetap di Portland, Oregon, tidak jauh dari Columbiriver, nama jenama yang akan dia dan keluarganya bangun dan membangun titan industri pakaian prestasi.

Tetapi Gert sendiri tidak pernah berhasrat untuk menjalankan kerajaan pakaian luar dan peralatan luar. Ini adalah kematian suaminya, Joseph "Neal" Boyle, yang mendorong dia ke peranan yang akan dia laksanakan dengan sempurna. Pada tahun 1938, ibu bapa Gert membeli syarikat kilang kecil yang mereka namakan sebagai Syarikat ColumbiHat. Neal telah mengambil alih syarikat itu pada tahun 1964 setelah kematian bapa mertuanya, ayah Gert Paul. Kemudian, pada tahun 1970, Neal meninggal secara tiba-tiba pada usia 47 tahun.

Gert menjadi presiden syarikat yang kini dipanggil ColumbiSportswear - mereka telah mula menghasilkan pakaian di luar topi pada awal 1960-an - dan akan tetap memegang peranan itu hingga tahun 1988, dan dia berkhidmat sebagai ketua dewan dari tahun 1983 hingga kematiannya pada 3 November 2019. Ketika Gert mengambil alih Columbia, dengan bantuan anaknya, Timothy, yang akan mengambil alih jawatan presiden syarikat itu pada tahun 1988, penjualan tahunan sekitar $ 800,000 dan syarikat itu menghadapi kemuflisan.

Berkat sebahagian besar bimbingan Gert, Columbi menikmati pertumbuhan yang luar biasa selama beberapa dekad berikutnya. Pada akhir 1980-an, syarikat itu menyaksikan penjualan tahunan hampir $ 20 juta, dan pada akhir tahun 1990-an, penjualan telah melebihi $ 355 juta setiap tahun. Pada tahun 2018, Columbia, kini syarikat awam dan induk jenama termasuk Sorel dan Mountain Hardware, menyaksikan penjualan lebih dari $ 2.8 bilion.

Bagi banyak orang, Columbi akan selalu dikaitkan dengan Gert berkat iklan televisyen "Tough Mother" yang mula disiarkan pada tahun 1984. Dalam iklan, deadert Gert menempatkan puteranya yang sudah dewasa Tim melalui segala cara untuk mencuba prestasi ketika mereka menguji produk syarikat mereka di Padang. Iklan bukan sahaja berjaya mendorong pertumbuhan penjualan, tetapi mereka juga memperkukuhkan reputasi Gert sebagai tokoh cinta yang tidak masuk akal dan sukar.

Orang ini sebahagian besarnya gertak, kerana di hati Gert adalah seorang yang ramah dan penyayang dan dermawan terkenal. Di samping warisannya sebagai ketua ColumbiSportswear, dia akan dikenang sebagai penyokong utama Sukan Olimpik Khas dan penderma utama Institut Kanser Knight. Gert Boyle berusia 95 tahun.