Lucky Lager Kembali Ke Bay Area Sebagai Klasik Amerika Terkini Pabst

2024 Pengarang: Francis Oldridge | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 20:41

Pabst Brewing Co., pembuat bir dari banyak jenama bir serantau yang bersejarah (anda tahu, termasuk salah satu bir murah terbaik yang pernah ada), telah menghidupkan satu lagi.

Setelah empat dekad berlalu, California Utara menyambut kembali Lucky Lager kerana Pabst telah menghidupkan semula Bay Arebrand yang bersejarah.

"Di sini, di Bay Area, kami memiliki raksasa tidur ini," kata Jono Stevens, pengurus akaun nasional Pabst. "Segala-galanya telah berubah begitu banyak, tetapi beberapa perkara tidak pernah berubah dan Bay Arehas selalu menjadi lebur yang pelbagai di mana peluang dan kekayaan ada tetapi berbeza dengan kesulitan dan usaha."

Awalnya dilancarkan pada tahun 1934 oleh Eugene Selvage, Lucky Lager berkembang menjadi jenama powerhouse di Californi dan A. S. Barat, melonjak menjadi terkenal pada tahun 1940-an sehingga kejatuhannya bermula pada akhir 1970-an. Pada tahun 1962, jenama itu menjual lebih dari 2 juta tong setahun. Bir itu hilang di A. S. pada awal tahun 2000-an tetapi dimiliki oleh Labatt sejak tahun 1968, ia telah bertahan di Kanada.

Untuk membuat Lucky Lager yang baru, Pabst mengetuk Pindaan ke-21, kilang bir dengan Bay Arepedigree yang lebih moden. Light lager masuk pada kadar 4.2% alkohol mengikut isipadu, bir jerami pucat memukul dengan nota jagung manis, roti bakar, dan sedikit sitrus. Stevens enggan membincangkan apakah pelayan wilayah lain mungkin dihidupkan kembali atau jika jenama yang sudah ada di portfolio mungkin beralih ke pembuat bir tempatan.

"Lucky mewakili sketsa impian dan skema serbet; ia adalah bir untuk meraikan kemenangan dan kegagalan yang membuka jalan menuju kejayaan."

Begitu juga, firma reka bentuk yang berpusat di San Francisco, Hatch, membantu merancang pembungkusan baru untuk Lucky Lager, yang akan merangkumi rak dengan lima reka bentuk kaleng, yang mewakili "Lucky" dalam lima bahasa yang didengar di jalan-jalan di San Francisco, termasuk bahasa Inggeris, Cina, Sepanyol, Korea dan Vietnam.

"Lucky mewakili sketsa impian dan skema serbet; ia adalah bir untuk meraikan kemenangan dan kegagalan yang membuka jalan menuju kejayaan, "kata Nicole Flores, pengarah kreatif di Hatch. "Dilahirkan di San Francisco, Lucky Lager disemarakkan dengan drive yang sama, di mana" X "menandakan tempat untuk tekad, imaginasi, dan keinginan yang membuat Bay Areso memikat. Sifat seperti itu ada pada bir dan orang-orang di Teluk yang meminumnya."

Lucky Lager adalah bir "legenda tempatan" terbaru yang dibangkitkan atau diperolehi oleh Pabst. Bersama dengan Pabst Blue Ribbon, jenama seperti Lone Star, Stroh's, Olympia, Rainier, Old Style, Schlitz, Schmidt's, Pearl, Blatz, Stag, Schaefer, dan National Bohemian semuanya berada di bawah portfolio Pabst. Semua bir warisan serantau itu menyimpan cache tertentu sebagai bir ringan walaupun terdapatnya bir kraf. Mungkin itu adalah faktor pinggul nostalgia atau pemilikan "bebas", tetapi Pabst mahu mereka menjadi platform tempatan, baik dalam jenama dan peluang untuk memberi kembali kepada masyarakat.

"Kami sangat bertuah kerana kami mempunyai sebilangan klasik Amerika," kata Stevens. "Mereka adalah jenama hebat ini dengan sambungan tempatan yang kuat yang seolah-olah melampaui saat-saat dalam hidup. Lucky Lager, sebagai contoh, ini kaya dengan sejarah dan warisan, tetapi disusun semula untuk generasi berikutnya.

"Adalah suatu keistimewaan untuk memiliki jenama ini, kami tidak boleh membuang sampah, anda harus mencari jenama yang masih sesuai dengan pengguna."

Kini, dengan Lucky Lager, Pabst berharap dapat merealisasikan cita-cita San Francisco yang beruntung, dari harapan yang tinggi untuk melonjak ke emas hingga ledakan teknologi Silicon Valley hari ini.

"San Francisco adalah sebuah bandar di mana sesiapa sahaja yang memiliki minda yang tekun dan semangat yang berdedikasi dapat menjadi" bertuah "dan melakukannya," kata Matt Bruhn, pengurus besar di Pabst. "Kami mahu Lucky Lager menjadi ganjaran anda untuk kerja seharian."