Dickies Construct Menayangkan Semula Jenama Pakaian Kerja Ikon

2024 Pengarang: Francis Oldridge | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 20:41

Menyasarkan generasi baru lelaki yang menginginkan pakaian mereka sedikit lebih canggih dengan pakaian dan fabrik yang lebih baik, koleksi ini akan menawarkan tafsiran semula potongan-potongan klasik Dickies dengan kemiringan yang lebih moden.

Ivan Dominguez, pengurus pengembangan perniagaan label baru, memberi saya pratonton pada pameran perdagangan Capsule di New York pada bulan Januari.

Bagaimana Dickies Construct berlaku?

Dickies telah wujud sejak tahun 1922 dan kami memutuskan untuk menaikkan jenama. Kami mengambil banyak potongan pakaian kerja tradisional Dickies dan kami membayangkannya semula dengan pakaian yang lebih sesuai dan lebih baik. Kami mempunyai koleksi inti yang merupakan potongan sebenar yang kami ambil dari Dickies dan hanya menaikkannya.

Apabila kita duduk untuk membuat Dickies Construct, kita melihat tulang belakang Dickies dan pasukan reka bentuk kita melihat potongan-potongan yang sesuai di pasaran semasa dan kita membayangkannya semula. Kami memilih jenama Dickies pada tahap premium. Cukup mudah untuk bermain-main dengan pakaian dan fabrik.

Berapa harganya?

Kami cuba mengekalkan harga yang rendah dengan harga yang sangat berpatutan. Harganya berkisar antara $ 88 hingga $ 98 kerana kami tidak mahu menakut-nakutkan orang. Seluar Dickies biasanya dijual pada harga $ 25 hingga $ 35 jadi kami ingin tetap setia kepada pelanggan utama kami. Tetapi untuk pakaian luar dan beberapa pakaian yang lebih moden harganya antara $ 110 hingga $ 350 dan sebahagian dari pakaian luar itu mungkin naik hingga $ 400.

Berapa besar koleksi itu?

Kami kini mempunyai sekitar 32 gaya yang berbeza-beza dalam warna yang berbeza tetapi bergerak maju kami ingin mempunyai sedikit lebih banyak variasi. Satu lagi perkara baik mengenai Dickies ialah kita mendapat ramai orang yang berminat untuk bekerjasama dengan kita, jadi kita berfikir bahawa berpotensi untuk masa depan kita akan bekerjasama dengan beberapa orang yang sangat hebat dan dapat menambahkan versi Dickies mereka ke dalam yang ada koleksi. Oleh itu, ia akan menjadi inti Dickies dengan cara kita membayangkannya semula dan kemudian kita akan menaburkan idea-idea lain dari artis, influencer atau pereka lain.

Apakah beberapa kepingan kegemaran anda dalam koleksi tersebut?

Rompi berlapis kami. Ini sesuatu yang akan kita ada setiap musim. Kami akan membayangkannya semula dengan kain yang berbeza atau dengan menambahkan sesuatu padanya. rompi kerja adalah sesuatu yang sangat tradisional untuk pakaian kerja.

Dan setiap musim kita akan mempunyai keseluruhan. Ia jelas bukan karya terlaris tetapi kami ingin memasukkannya agar orang dapat mengenalinya sebagai sebahagian daripada gambar Dickies. Untuk musim gugur / musim sejuk 2017, ia akan menjadi putih sepenuhnya dan mungkin musim depan akan berwarna merah jambu atau kain yang berbeza.

Kemudian kita juga akan tetap berpegang pada seluar Dickies yang merupakan 874, seluar kerja tradisional Dickies, yang kini berusia 50 tahun.

Dan anda menggunakan warna tradisional Dickies?

Salah satu perkara hebat dalam bekerja dengan Dickies ialah mereka mempunyai banyak warisan dan salah satu perkara warisannya ialah mereka memiliki beberapa warna melalui [syarikat warna] Pantone. Terdapat empat warna tradisional Dickies: Dickies Black, Dickies Moss, Dickies Brown Duck dan Dickies Dark Navy. Kami mengambil empat warna itu dan kami membuat beberapa corak penyamaran dan kami mendaftarkan dan menandakannya sehingga kami satu-satunya orang yang dibenarkan menggunakan warna dan cetakan tersebut.

Siapa pelanggan Dickies Construct?

Pelanggan pastinya seseorang yang dibesarkan dengan Dickies tetapi kini berada dalam bahagian kehidupan mereka yang berbeza. Kami ingin mensasarkan para pemuda yang dibesarkan dengan Dickies sama ada melalui budaya jalanan seperti papan luncur atau bekerja dengan kereta atau perkara-perkara seperti itu. Mereka mengenalinya sebagai subkultur dan kemudian mereka dibesarkan untuk memiliki pekerjaan penuh. Tetapi mereka mempunyai kesetiaan terhadap jenama itu, jadi kami melayani lelaki yang dibesarkan dengan Dickies dan masih mengenalinya tetapi memerlukannya untuk menjadi lebih tinggi dan lebih moden.

Apa bahagian terbaik untuk bekerjasama dengan Dickies dalam pelancaran baru ini?

Mereka mempunyai banyak sejarah dan ini adalah warisan. Setiap orang mempunyai ingatan khusus yang berkaitan dengan mereka ketika mengenakan Dickies atau mereka mengenal pasti melihatnya pada sosok ayah. Ada banyak yang masuk ke dalamnya dan jenama itu sangat jauh. Itu perkara kegemaran saya mengenai Dickies ialah ia mempunyai pelanggan yang melebihi pasaran. Pergi dari Walmart ke butik mewah dan dari subkultur muzik hip-hop hingga bekerja di kereta atau papan luncur. Anda dapat melihat Dickies dalam pelbagai aspek kehidupan seseorang.

Di manakah jenama itu akan dijual?

Kami masih menyelesaikan senarai itu tetapi kami ingin memaparkan beberapa akaun peringkat teratas seperti Union di Los Angeles, Mr. Porter dan orang-orang seperti Need Supply dan juga Barneys. Kami mahu membawanya ke pasaran teratas.

Dan anda juga membuat jam tangan?

Koleksi jam tangan berganding bahu dengan Dickies Construct. Kami mempunyai kira-kira 15 gaya jam tangan yang berbeza.

Apakah sebab nombor satu lelaki harus membeli dan memakai Dickies Construct?

Kami mewakili warisan dan kami mewakili kerja keras. Kami adalah jenama yang telah membuktikan diri kami selama beberapa generasi dan kami ingin mencapai generasi seterusnya. Kami memenuhi pasar lelaki baru dan lelaki baru yang mengenali dirinya dengan pakaian dan pakaian lelaki. Idea untuk memenuhi generasi seterusnya dan generasi selepas itu. Kami mahu dapat mengatasi tren. Kami telah melakukannya sejak 90 tahun kebelakangan ini dan kami ingin terus melakukannya.