Coors Lights Melancarkan Serangan Balik Pintar Dalam Perang Bir Besar

2024 Pengarang: Francis Oldridge | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 20:41

Perang Bir Besar semakin panas.

lebih dari sebulan setelah syarikat tenaga bir AB InBev melancarkan kempen Bud Light menyerang Coors Light dan Miller Light atas penggunaan sirap jagung mereka, Coors Light melancarkan "pemegang paip pintar yang dikuasakan oleh Bud Light negatif."

Setiap kali mesej negatif dari Bud Light dilemparkan ke media sosial dan penyiaran, pemegang paip menyala dan Lampu Coors percuma diberikan kepada pelanggan. Pegangan membuat debut mereka pada hari Rabu, 13 Mac, di persidangan pengedar di Tampa, Florida.

"Apabila mereka menimbulkan kebencian, kita secara harfiah akan memberi cahaya," kata Ryan Reis, naib presiden keluarga jenama Coors. "Semakin banyak ceramah Bud Light, semakin kita menyegarkan."

Pada 21 Mac, pegangan akan muncul di bar di lima bandar di seluruh Amerika Syarikat: New York, Philadelphia, Dallas, Omaha, dan Las Vegas. Tarikh pelancarannya tidak kebetulan - bertepatan dengan permulaan NCATournament apabila terdapat banyak iklan dari pesaing Coors Light.

Ini bukan kali pertama jenama bir besar melancarkan kempen bir percuma. Bud Light menjalankan kempen bir percuma tahun lalu sebagai jangkaan Cleveland Browns memenangi pertandingan pertama musim ini. Serangan sirup jagung Bud Light sering disiarkan di TV, media sosial, radio, dan papan iklan sejak kempen Super Bowl debut. Coors Light bersikap defensif atas tuduhan lewat dan pegangan pintar adalah taktik terbarunya. Jenama ini juga menganjurkan Toast to Farmers, yang meraikan petani yang menjadikan ramuannya sangat penting untuk birnya, dengan sebilangan penanam tersebut mengeluarkan pernyataan kekecewaan berikutan serangan Bud Light terhadap sirap jagung sebagai ramuan.

Perang itu dimulakan oleh Bud Light dengan harapan dapat meningkatkan ketelusan bahan - atau sekurang-kurangnya itulah yang diberitahu oleh naib presiden yang bertanggungjawab terhadap Bud Light, Andy Goeler, kepada Adweek. Namun, pada masa ini, Coors Lights - dan syarikat induk MillerCoors - mungkin akan memenangi pertempuran. Menurut data Nielsen, penjualan Bud Light turun 8.8 peratus dalam tempoh empat minggu setelah Super Bowl.

Menurut Reis, kebanyakan peminum hanya ingin "menikmati bir yang menyegarkan tanpa menjadi perdebatan mengenai ramuan."

"Bud Light telah menyerang kami karena kecewa dan mengkritik ramuan kami selama berminggu-minggu sekarang," katanya. "Kami tahu peminum tidak mahu mendengarnya. Mereka mahu terus maju."

Langkah anda, AB InBev.