Proraso: Bagaimana Syarikat Itali Kecil Menjadi Jenama Penjagaan Teratas

2024 Pengarang: Francis Oldridge | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 20:41

Permulaan

Ditubuhkan pada tahun 1908 oleh Ludovico Martelli di Itali, Proraso mempunyai sejarah yang kaya dengan sabun pencukur. Hari ini, ia adalah perniagaan milik keluarga generasi keempat, dan produk cukur jenama Itali yang tertua dan paling lama dikendalikan. Sangat menarik untuk mengetahui bahawa permulaan salah satu syarikat dandanan terbaik bermula dalam pengedaran produk minyak wangi asing. Kerana kejayaan itu, Ludovico mendapat akses ke rangkaian pengeluar dan pengedar yang meluas di seluruh wilayah Itali.

Ketika perniagaan berkembang, impian Ludovico akan segera menjadi kenyataan: untuk menghasilkan produknya sendiri. Anak lelaki Ludovico, Piero Martelli, mengambil alih syarikat itu bermula pada tahun 1930-an dan jenama asli pertama Martellis, FrabeliBeauty Cream, dilancarkan. Frabelisoon menjadi rangkaian penjagaan kulit yang bulat dan disukai. Walau bagaimanapun, peralihan semula jadi dari wangian ke dandan datang dengan cepat ketika Piero mencipta krim wangi segar untuk menyiapkan kulit untuk dicukur. Ia diberi nama Proraso - atau "pro shave" - dan dengan itu memulakan sebuah kerajaan perawatan diri Itali.

Tumbesaran

Setelah krim ini - yang kemudian diciptakan "Miracle Cream" - disempurnakan, pekerja keluarga Martelli mengunjungi kedai gunting rambut di seluruh Itali untuk memperkenalkan produk baru yang inovatif ini. Tidak hairanlah bahawa tukang gunting rambut dan pelanggan mereka jatuh cinta dengan Proraso. Pada mulanya, produk ini dibuat semata-mata untuk digunakan oleh para profesional, tetapi pada waktunya, Proraso berjaya mendapat tempat di hati lelaki Itali.

"Kami telah bekerja dengan tukang gunting rambut selama 70 tahun sekarang, jadi kami menganggap kedai gunting rambut sebagai tempat latihan dan titik tolak kami. Kami mencadangkan, kami mendengar, kami membincangkan dengan tukang gunting mana yang terbaik dan apa yang dapat menolong mereka melakukan tugas mereka dengan sebaik-baiknya, dan selalu melebihi harapan mereka dan pelanggan mereka, "kata StefaniMartelli, ketua pemasaran dan cucu cucu dari pengasas Proraso, Ludovico, memberitahu Manual.

Menjelang tahun 1948, Proraso adalah jenama yang didaftarkan secara rasmi; pada tahun 1950-an, Ludovico melancarkan produk seterusnya, sabun cukur dalam tiub (salah satu krim pencukur kegemaran kami hari ini), diikuti dengan busa pencukur, dan sabun dalam mangkuk. Ini akan terus menjadi konsep garis lengkap untuk mencukur basah, yang masih menjadi misi jenama hari ini.

"Bagi saya, mencukur adalah waktu yang sangat intim sehingga setiap orang memiliki kesempatan untuk mengabdikan diri," kata Stefanitell kepada kami. "Dalam kehidupan peribadi saya, ia dihubungkan dengan memori yang sangat sensitif. Saya melihat ayah saya bercukur ketika radio mengumumkan berita harian, dan bilik mandi penuh dengan aroma kayu putih. Pipi berbuih putih, wajah lucu untuk membantu pisau cukur memotong dengan lebih dekat, dan gerak tangan yang tepat. Minit itu adalah ritual harian sebelum melompat ke hari, dan selalu tinggal bersama saya."

Pada tahun 1968, pada usia 24 tahun, cucu pengasas, yang juga bernama Ludovico Martelli, menggantikan ayahnya Piero dalam membimbing syarikat itu. Pada tahun-tahun berikutnya, dia sama-sama mengembangkan dan menggabungkan produk yang dihasilkan oleh Ludovico pertama. Tabiat membeli orang Itali berubah semasa peralihan kepada pengedaran skala besar. Produk syarikat multinasional besar-besaran masuk ke rak, tetapi kerana kesetiaan pelanggan Proraso, jenama itu berjaya bersaing dengan pusat kuasa baru di runcit.

Pengembangan

Pada tahun 1990, Proraso memindahkan ibu pejabatnya ke Fiesole, pinggir bandar di luar Florence, untuk memenuhi permintaan yang semakin meningkat. Ludovico memperluaskan pengeluaran syarikat, dan juga jenama pihak ketiga. Pengedaran jenama tersebut, selain pengeluaran, bermula pada tahun 1994, dengan Kaloderma, Testanera-Gliss, Erbaviva, Palette, Taft, dan, yang paling biasa bagi kami di sini, Marvis. Syarikat ini juga telah mengedarkan Just for Men sejak tahun 2001.

Pada tahun 2012, pembungkusan Proraso mendapat baik pulih moden yang masih menekankan tradisi dan kualiti profesional. Kempen terbaru muncul pada tahun 2013 dan menyoroti kesaksian tukang gunting rambut elit yang bekerja dengan produk Proraso di beberapa kedai gunting rambut paling terkenal di dunia.

Ini adalah tahun-tahun penting dalam pertumbuhan syarikat dari segi perolehan dan keupayaan pengeluaran. Bahan dan resipi semula jadi diuji, kepakaran teknikal disempurnakan, dan pengguna baru didekati. Pelbagai produk dan jenama semuanya memberi tumpuan kepada warisan, kualiti, fungsi, dan yang paling penting, hubungan kepercayaan dengan pelanggan.

Jenama Hari Ini

Proraso adalah jenama terkemuka kedua di pasaran pra-cukur dan yang pertama dalam produk pencukur klasik; Refreshing Shave Foam paling laris di Itali. Syarikat ini kini dipimpin oleh cucu Ludovico, dan anak perempuannya Laurand Stefania.

"Kami telah membuat produk pencukur selama 70 tahun dan kami tahu apa yang penting untuk mencukur sempurna," kata Stefanielaborates. "Untuk memberikan kualiti ini, kami selalu mempraktikkan apa yang kami ajarkan sebagai kunci untuk mencukur sempurna - kami memilih hanya bahan berkualiti tinggi dan kami mengambil masa kami. Selama bertahun-tahun kami telah menyempurnakan kaedah pengeluaran yang memerlukan istirahat selama lima hingga 10 hari agar sabun menjadi kaya, lebat, dan tahan lama ketika digunakan. Itulah bagaimana kami menyimpan nilai terbaik untuk wang."

Keluarga Martelli bekerja keras untuk membolehkan lelaki di seluruh dunia merangkul kemewahan dari kepala hingga kaki dengan cara yang berpatutan dan menyenangkan. Walaupun Proraso boleh didapati dari peruncit terbesar hingga ke kedai gunting rambut terkecil, keluarga Martelli mempunyai hubungan istimewa dengan satu kedai khususnya: C. O. Bigelow di Greenwich Village di New York. Bahagian runcit bukan sahaja merangkumi Proraso dan jenama lain, tetapi bahagian borong, Bigelow Trading, adalah pengedar eksklusif di A. S.

"Proraso adalah jenama yang luar biasa dan kami komited untuk menceritakan kisah luar biasa ini. Sebagai pemilik generasi keluarga perniagaan keluarga yang kaya dengan warisan, kami sangat bangga menjadi pengedar eksklusif [Proraso] di Amerika,”kata Ian Ginsberg, presiden dan pemilik C. O. Bigelow. "Keluarga kami mempunyai semangat dan nilai yang sama, dan kami merasa terhormat bahawa Dr. Martelli dan anak-anak perempuannya telah memberi kami hak istimewa untuk mewakili syarikat hebat mereka."

Koleksi

Hijau

Baris pertama Proraso, formula yang diperbaharui ini terkenal dengan kualiti ramuannya. Menyegarkan dan menyegarkan, ini sesuai untuk semua jenis janggut dan kulit. Dengan aroma mentol dan kayu putih yang enak, tidak hairanlah koleksi ini merupakan jenama penjual nombor satu. Krim pencukur adalah salah satu kegemaran kami sepanjang masa.

Dapatkannya

Puti

Koleksi ini sangat sesuai untuk kulit sensitif dan mudah teriritasi. Dengan ekstrak oatmeal teh hijau, dan aroma limau nipis dan epal, ia membantu mencegah kemerahan dan menjadikan kulit lembut dan lembap.

Bir

Melindungi dan melembapkan, garis Biru dikhaskan untuk mereka yang menuntut cukur yang dekat dan selesa. Dengan vitamin E aloe verand, aroma moden dan pedas dari ambar dan kasturi ini muncul di mana Green meninggalkan, memberikan cukur yang hebat untuk hampir semua orang, tetapi dengan aroma yang lebih dalam dan lebih hangat. Kami sangat menyukai balsem aftershave.

Dapatkannya

Mera

Mengelupas dan berkhasiat, koleksi ini sangat sesuai untuk janggut yang lebih tebal dan kasar. Shutter melembutkan dan menyiapkan janggut untuk mencukur, meninggalkan aroma kayu cendana yang kuat tetapi tidak mengganggu.

Bilah Tungga

Terbaru dari jenama, Single Blade memperkenalkan wangian maskulin baru seperti Kayu dan Rempah, Cypress dan Vetyver, dan Azur Lime dalam formulasi baru selepas mencukur, mencuci janggut, balsem, minyak, lilin misai, dan colognes yang merupakan cara sempurna untuk menyelesaikan pencukuran Proraso, atau menggabungkan jenama ke dalam rutin tanpa cukur. Proraso adalah pesaing utama dalam senarai minyak janggut terbaik kami dan menggunakan rawatan minyak janggut panas.

Dapatkannya

Marvi

Ambil apa yang anda tahu mengenai ubat gigi dan lupakan. Keajaiban kuat dan murni ini menggabungkan rasa yang memerlukan biasa, namun perlu, bertindak menggosok gigi ke tahap deria seterusnya. Tambahkan ke dalam koleksi Keajaiban Dunia yang sangat mewah dan lazat ini, dan anda mempunyai ubat gigi yang selalu citarasa canggih, namun sederhana dalam ramuannya.

Tena

Orang Itali mempunyai reputasi hebat dalam hal rambut, tetapi jangan bingung dengan pemeliharaan yang tinggi. Tambahan terbaru untuk portfolio keluarga Martelli menampilkan syampu yang ringkas namun memuaskan dan beberapa produk rambut rapi yang dapat menangani semua keperluan gaya.

Dapatkannya

Catatan: Kami mencatatnya di sini dan mengatakan bahawa artikel ini berasal dari penghargaan tulus terhadap Proraso dan jenama yang dimiliki syarikat itu. Kami tidak mendapat wang tunai untuk karya ini - penghormatan Pengakap.