Mike Natenshon Marine Layer Mengenai Apa Yang Membuat T-Shirt Sempurna

2024 Pengarang: Francis Oldridge | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 20:41

Teman wanita anda memutuskan sudah tiba masanya untuk masuk ke Marie Kondo dan, demi kebahagiaan hubungan, anda pergi. Tetapi ada baju T, baju yang sesuai dan lembut seperti bahagian bawah bayi. Yang merangkumi hujung minggu malas di sekitar rumah dan permainan berjimat dengan lelaki. Yang akhirnya diperintahkan oleh teman wanita anda untuk membuangnya.

Mike Natenshon mendapati dirinya berada dalam situasi seperti ini dan - demi kebahagiaan domestik - melemparkan T-shirt kesayangannya. Namun demikian, ini memulai pencarian penggantian baju dan kelahiran jenama Marine Layer.

Manis, Tidak Gantikan Anda

Pada tahun 2009, ketika Natenshon memulakan pencariannya, dia dengan cepat membakar baju yang ada di pasar dan menyedari bahawa dia hanya perlu melakukan ini sendiri. "Saya bekerja di bidang kewangan, tetapi benar-benar mahukan perubahan," katanya. “Saya mencari sesuatu yang lebih kreatif. Saya rasa ada unsur degil di pihak saya bahawa saya juga perlu membuktikan sesuatu. Saya pasti tidak tahu apa-apa tentang pembuatan corak, tetapi saya menuju ke Los Angeles untuk melihat apakah saya dapat membuat sesuatu yang akan menggantikan baju kegemaran lama saya."

Natenshon mencari rasa lembut, pecah-dalam-dari-hari-satu, akhirnya menetap pada kain yang mengadunkan supimcotton, kapas super lembut (dan kuat) yang hanya tumbuh di Amerika Syarikat, dan Micromodal, serat super tipis yang terbuat dari beech pokok yang juga sangat lembut. Kedua-duanya bersama-sama mencipta gabungan yang sangat selesa yang masih menjadi inti dari kemeja jenama yang ada sekarang.

Natenshon juga mencari pendekatan kuantitatif yang lebih sesuai. Dia menunjukkan bahawa ukuran blazer atau setelan berdasarkan ukuran dada, tetapi kemeja-T, untuk sebahagian besar, hanya melakukan empat ukuran, kecil hingga besar. "Baldi terlalu besar," katanya. "Saya mungkin mempunyai 100 baju di almari saya, tetapi hanya lima baju yang sesuai. Saya mahu melakukan ukuran antara. Saya selalu berada di antara sederhana dan besar, dan saya tahu banyak orang lain merasakan hal yang sama. " Natenshon mula bekerjasama dengan pembuat corak untuk menyempurnakannya.

Beli Trooper

Ketika unsur-unsur itu bersatu, Natenshon mendapat pembiayaan dan mula menjual t-shirt pusingan pertama dari pangsapuri dan pacarnya - sekarang isteri -. "Isteri saya, Kelly, adalah anggota pasukan," kata Natenshon. "Dia adalah pedagang yang berjaya di Williams Sonoma, jadi dia membawa beberapa pengetahuan praktikal yang hebat, dan benar-benar menyokong semua ini."

Baju itu pada mulanya dijual dari mulut ke mulut, tetapi Natenshon segera menyedari sudah tiba masanya untuk menjalankan perniagaan di luar apartmennya. "Ini adalah ketika saya meyakinkan sahabat saya, Adam Lynch, untuk bergabung dengan kami. Saya selalu menyangka perniagaan ini akan dalam talian (kami melancarkan tahun selepas Bonobos), tetapi kami melakukan kedai pop-up di Chestnut Street di San Francisco pada tahun 2010. " dia ingat, "Ini adalah produk yang sangat halus, jadi penting bagi pelanggan untuk menyentuhnya dan merasakannya. Kami membuka dengan kemeja-T dan beberapa polos. Itu adalah projek sebenar, tetapi kami fikir kami hanya akan menggunakannya untuk mengembangkan senarai e-mel kami. Ini akhirnya begitu berjaya sehingga kami menandatangani pajakan lima tahun di ruang tersebut. " Begitu berjaya, sebenarnya, Marine Layer baru sahaja menggerakkan kapal induknya di jalan awal tahun ini.

Menjelang 2011, Marine Layer melancarkan koleksi wanita. Pada tahun 2012, jenama ini membuka kedai kedua di kejiranan Hayes Valley yang kini sedang berkembang di bandar ini. Marine Layer kini mempunyai 42 lokasi batu bata, yang terbaru (pada waktu pers) di Brooklyn, kawasan Williamsburg di New York. Lynch kini COO Marine Layer.

Kurangkan, Gunakan semula, Respun

Natenshon juga bangga menjadikan pemimpin Marine Layer dalam kesinambungan. "Baiklah, ini bermula dengan tidak mahu membuang pakaian," kata Natenshon. “Ketika pertama kali bermula, kami berusaha mencari cara menggunakan sisa, jadi tidak ada yang sia-sia. Kami cuba membuat beg t-shirt jersi … Adam menyimpannya sebagai peringatan kerana ia sangat jelek."

Lapisan Laut terus seefisien mungkin dalam proses pembuatannya; 75% kain semasa jenama dibuat dari bahan lestari dan tahun depan, peratusannya akan meningkat menjadi 81%. Mengkaji semula T-shirt lama simbolik itu, Marine Layer melancarkan program Respun awal tahun ini: Pelanggan dijemput untuk menghantar T-shirt lama mereka, mendapat kredit $ 5 (sehingga $ 25) untuk setiap kemeja-T yang diberikan. Baju itu kemudian dipecah dan dijadikan kembali serat, dicampur dengan serat lain yang terbuat dari botol plastik kitar semula, dipintal menjadi benang, dan, akhirnya, dibuat menjadi kemeja-T baru. Dan hoodies. Dan baju sejuk. Dan seluar pendek bersatu …

Jenama ini juga merangkumi laporan keberlanjutan di laman webnya yang menyelami rantaian bekalan dan amalannya, malah mendorong pelanggan untuk berbelanja di kedai dan bukannya dalam talian untuk mengurangkan pelepasan karbon dan sisa pembungkusan.

Masa Lalu Sempurna

Sesuai dengan janji Natenshon, julat ukuran Marine Layer kini merangkumi kecil, sederhana, sederhana / besar, besar, besar / ekstra besar, dan ekstra besar. Koleksi ini merangkumi campuran bahan yang telah dikaji untuk mencapai keselesaan utama. Seperti yang dikatakan oleh Natenshon, "Calferenceireference … seperti pakaian dari percutian keluarga lama." Gaya dan grafik adalah gaya retro, agak rapi … potongan klasik yang perlu dimiliki oleh setiap lelaki (dan wanita, dan kanak-kanak) pada hujung minggu yang sempurna (atau, jika anda benar-benar bernasib baik, untuk hari kerja yang sempurna).

Kapsul musim gugur dan musim sejuk 2019, misalnya, diilhamkan oleh budaya ski tahun 1970-an, dengan gaya modnya yang berani, terang; dan fokus pada mengatasi lereng seperti koktail ski après. Marine Layer bekerjasama dengan Lost & Found, kolektif pemeliharaan fotografi, untuk memberikan getaran asli yang memberitahu pakaian seperti kempen gambar musim ini.

Marine Layer terbahagi secara merata antara pakaian lelaki dan wanita pada tahap ini, melepaskan hingga 200 gaya musim. Jenama ini juga baru memulakan perniagaan borong, jadi anda mungkin akan mendapat baju-T-shirt kegemaran anda yang baru di kedai khusus atau pasar raya berdekatan anda.